グリーンウォッシュ

グリーンウォッシュ

グリーンウォッシュとは、企業が自社の製品やサービスが「環境に優しい」などと誇張、または不正確な情報を提供したりする行為。環境に配慮したイメージのある「グリーン」と、「ごまかし」「粉飾」という意味の「ホワイトウォッシュ」を組み合わせた造語である。

企業の社会的責任（CSR）に対する意識、消費者の環境意識の高まりの中で、問題解決に逆行するとして問題視されている。
具体的な例として、偽装や誇示、消費者を誤解させるマーケティング手法などが挙げられ、その対策として、企業には透明性の高い情報開示、第三者機関による認証を受けることにより、それらリスクに対応する事が考えられる。消費者も「100%天然」「自然由来」といった曖昧な表現に惑わされず、具体的な内容を確認する姿勢が求められる。